毛戈平股份董事兼执行总裁宋虹佺：品牌发展中的两点思考丨WISE 2023未来品牌大会
2023-07-31 21:15:34
7月20日，WISE 2023未来品牌大会在上海正式举行。本届大会由36氪未来消费主办，以「万物有时」为主题，聚焦当前消费复苏的宏观背景下的行业关键议题，特别邀请知名消费投资人、各领域消费明星品牌、产业合作方以及行业专家等消费市场的重要参与者和见证者们，共同讨论和展望未来品牌市场所面临的挑战与机遇。
(相关资料图)
在大会现场，毛戈平股份董事兼执行总裁宋虹佺发表了题为《品牌发展中的两点思考》的精彩演讲。宋虹佺在演讲中表示，底盘能力是品牌穿越周期、长期发展的重要能力，对于毛戈平品牌来说，这核心包括两个维度，一是战略定力决定未来，二是核心能力把握现在。
定位中国高端美妆品牌，毛戈平始终坚持“永远望向用户”。宋虹佺表示，给用户超越式的体验，创造用户感受的10倍好，从而形成毛戈平品牌的核心价值。在品牌的体验端，毛戈平剖析了三个点，这三个点如今已成为品牌与组织的DNA，即是“三力模型”，包括产品力、技术力和服务力。
以下为宋虹佺演讲实录，经36氪编辑整理：
毛戈平品牌的“未来品牌”和“长期主义”
消费是一个长赛道，凡是能够穿越周期，在不断变化中生存并发展的品牌，都有着很强的综合能力。他们不仅能够在某一阶段抓取红利，而且也有着非常扎实的底盘能力。底盘能力对品牌长期建设而言是极为重要的护航能力。
对毛戈平品牌而言可以总结为两点：
一是战略定力决定未来；
二是核心能力把握现在。
毛戈平品牌创建之初的战略定位，就是做中国高端美妆品牌。我们曾面对非常多诱惑，但即使在最艰难的生存阶段，毛戈平品牌也未改变过这一定位。
渠道定力
20多年前直至今日，在对标国际高端品牌时，渠道是具有强背书能力的。举一个例子，银泰商业用他们非常专业的能力，认知、关注并且支持中国品牌成长，能进入银泰集团的品，可以被理解有影响力的主流时尚品牌，或有潜力的品牌。这就意味着毛戈平品牌，需要有选择地进驻百货渠道。